Colombia es un país con grandes posibilidades de desarrollo cuyos innegables logros durante los últimos años en materia de seguridad, desarrollo económico y social, inversión extranjera, comercio exterior y turismo aún no son percibidos en su verdadera dimensión en el exterior.

Por eso nació el proyecto de crear una estrategia diseñada para dar a conocer la realidad de un país, que a pesar de sus muchos problemas, es hoy bien distinta de aquella que por una equivocada percepción en el ámbito internacional, le niega al país muchas oportunidades e ingresos por concepto de turismo, inversión extranjera y exportaciones.

Imagen País es el nombre del proyecto que mediante la marca Colombia es Pasión busca que el mundo conozca un país en plena vía de desarrollo, con una economía estable, una geografía privilegiada, grandes recursos naturales, pero sobre todo gente cálida, amable y apasionada.