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Si hay algo que caracteriza a IKEA es su infatigable dedicación para hacer que las personas aprovechen el espacio, sacando el máximo rendimiento a los metros cuadrados de su hogar. Esa filosofía ahora se la han aplicado a ellos mismos, con una gran demostración de que el tamaño no importa si las cosas se hacen bien.
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La firma sueca, cuyos establecimientos son siempre verdaderos 'mastodontes', ha sorprendido a propios y extraños lanzando la tienda más pequeña del mundo. Su dimensión es de 10,5 x 8,8 centímetros, y en ella se pueden adquirir hasta 2.800 artículos. Nunca antes se habían ofertado tal cantidad de productos en un espacio tan reducido…
Lo original de la acción es que no se trata de una tienda física, sino que está construida dentro de un banner. Al igual que ocurre en los establecimientos, los artículos están agrupados según la categoría a la que pertenecen para facilitar que los compradores den con lo que buscan.
La manera de condensar todo este catálogo en las reducidas dimensiones de un banner es convirtiendo cada producto en un píxel, de modo que al pasar el ratón sobre él se agrande la imagen para ver de qué se trata. Esto permite a los usuarios completar dentro del propio anuncio la primera fase del proceso de compra, la selección del artículo, para poder finalizar la adquisición desde el propio site de IKEA.
En el vídeo promocional de la campaña se explica claramente el posicionamiento de la marca, que presume de tener productos innovadores que se pliegan hasta no abultar nada. Su objetivo de demostrar su compromiso con el ahorro de espacio está más que conseguido con esta original acción, que abre una nueva vía al ecommerce alojado en banners.
Ikea demuestra que 5 personas pueden convivir en 54 metros cuadrados
Otra llamativa acción promocional de la marca sueca consistió en instalar un apartamento de 54 metros cuadrados en la estación de metro parisina de Auber. Dentro de esta vivienda convivieron cinco personas a la vista de todo el mundo, convirtiéndose en una especie de Gran Hermano urbano.
El apartamento estaba totalmente equipado con productos de IKEA, siendo una exhibición pública de cómo se puede economizar el espacio para que tantas personas vivan durante una semana en un recinto de esas dimensiones. Una vez más, prueba superada…
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