Publicidad inefectiva

CÉSAR TINOCO | EL UNIVERSAL

lunes 7 de octubre de 2013 12:00 AM

De acuerdo con información aparecida en la prensa nacional en el pasado mes de mayo/2013, el despliegue de la publicidad (propaganda) oficialista ha crecido en el último año, ocupando más espacios en todos los medios de comunicación del país, principalmente televisión, prensa, radio y vallas.

Como ejemplo del incremento de la inversión del oficialismo en los medios de comunicación, la Asociación Nacional de Anunciantes y la Federación Venezolana de Agencias de Publicidad y su Comité Certificador de Medios (Anda−Fevap-CCM) señalan que el solo Gobierno, sin incluir sus instituciones, invirtió Bs. 530 millones en publicidad de televisión en el año 2012, sobre todo en difundir los logros de las misiones. Tal monto representó un incremento de 45% sobre el que realizó por el mismo concepto en 2011. De hecho, el principal anunciante del país es el Gobierno, según la Anda−Fevap-CCM.

Dicha organización calcula también que entre los 20 principales anunciantes en prensa, siete pertenecen a organismos oficiales o al PSUV. Entre las instituciones que más publicitaron en prensa destacan la Gran Misión Vivienda Venezuela, Minci, PSUV, Banco Bicentenario y Pdvsa, según revela el informe. En los espacios de vallas, la participación gubernamental fue tan grande que mejoró los pronósticos del sector publicitario. Sus cifras de inversión alcanzaron los Bs. 787 millones y superaron incluso las de la radio, ubicadas en Bs. 760 millones, lo que según la Anda−Fevap-CCM no siempre ocurre. También está el financiamiento materializado, y no contabilizado por la Anda−Fevap-CCM, en la propaganda de organismos de guerra psicológica pertenecientes al gobierno como la "Fundación GIS XXI".

Ahora bien y en ese marco de intenso gasto gubernamental en publicidad, ¿cómo ha sido la efectividad de la misma en favor de la gestión del gobierno? Por ejemplo, si tal publicidad fuera efectiva, uno esperaría que la popularidad de nuestro paranoico presidente se incrementaría. ¿Ha sido así?

En el "Estudio de Opinión Pública Nacional" correspondiente al 3er trimestre de 2013, de Alfredo Keller y Asociados, hecho público ahora en septiembre, el 65% opina que la situación de la economía nacional ha empeorado, el 49% opina que tal situación tiende a empeorar y el 94% señala algún tipo de escasez. El apoyo al oficialismo pasó de 72 puntos el 1er trimestre de 2005, a 37 puntos el 3er trimestre de 2013, es decir, ha descendido 1 punto por trimestre desde el 2005, lo cual confirma una manifiesta "tendencia" de deterioro de dicho apoyo. El mismo y en la actualidad, es un promedio de las siguientes 5 variables: popularidad de Maduro, situación del país, situación de la economía familiar, gestión del gobierno e intención de voto por el PSUV.

En el trabajo "Estudio de Elecciones Municipales entre Alineados e Independientes", realizado por Mercanálisis y con fecha de agosto/2013, el 51% de los entrevistados opina que el país empeorará con Maduro en la presidencia, el 70% opinó que hay una crisis económica y el 63% opinó que la delincuencia no disminuye, ello a pesar del plan "patria insegura". También y según el estudio de opinión pública de Hercon Consultores que salió a la luz el pasado 28/septiembre, el 65% de los encuestados calificó la gestión de Nicolás Maduro como "mala" (32,1%) y "muy mala" (30,9%). Por cierto que en los tres estudios mencionados, los entrevistados coinciden que los dos problemas que más les afectan son la inseguridad (delincuencia) y la escasez de alimentos.

Amigo lector: las cifras anteriores que por cierto presagian la terrible derrota del oficialismo en las venideras elecciones del 8/diciembre, señalan que el aparato propagandístico del gobierno es francamente ineficiente. Ni siquiera en el acto de mentir, y tergiversar la realidad que nos abruma a todos los venezolanos, estos incompetentes exhiben algún grado de efectividad.

c.e.tinoco.g@gmail.com