The Associated Press/NUEVA YORK -- Por NEKESA MUMBI MOODY
El lanzamiento del disco de una estrella pop suele venir acompañado de portadas en revistas, algunas presentaciones importantes en televisión y quizá un acuerdo con una marca de cosméticos o ropa para recordarle al público el proyecto.
Pero el escándalo en las redes sociales por el lanzamiento del tercer álbum de Lady Gaga, "Born This Way", está llegando a niveles sin precedentes, con acuerdos que van de Starbucks a FarmVille, además de que prácticamente se han regalado las 17 canciones del disco. También representa el tipo de mercadotecnia atrevida que podría ayudar a rejuvenecer la industria musical, que está bastante debilitada.
Gaga ya ha tenido bastantes portadas de revistas, de Rolling Stone a Vogue, y aparece en cada programa destacado como "American Idol" o "Saturday Night Live", además de que tuvo un concierto especial de HBO.
Pero no se ha detenido ahí. Starbucks, que suele promover artistas con melodías suaves como Emmylou Harris, vende el álbum de Gaga y también lanzó una "búsqueda digital desesperada" de objetos relacionados con ella. Google Chrome estrenó un comercial con Gaga que incluye una canción del álbum; la tienda de ropa en internet Gilt Groupe se asoció con la cantante para ofrecer ropa inspirada en ella y conciertos exclusivos; Best Buy regalará el álbum a quien compre un celular con un contrato y Zynga, la empresa creadora del juego "FarmVille", presentó "GagaVille", en la cual los jugadores podían tener acceso a canciones especiales de Gaga.
Por si esto no fuera suficiente, el lunes Amazon.com vendió "Born This Way" por 99 centavos de dólar para promover su nuevo servicio de música "en la nube", que los usuarios pueden escuchar sin tener que descargarla a sus aparatos reproductores, y la demanda fue tan grande que colapsó por un momento los servidores de Amazon.
Al parecer todas estas estrategias están dando frutos. Se calcula que el disco de Gaga venderá entre medio millón y un millón de copias para cuando las listas de álbumes más populares sean reveladas la próxima semana.
"Se trató de expandir la distribución de este álbum y entrar en tantos pactos comerciales y de mercadotecnia alternativos como fuera posible", dijo el martes representante de Gaga, Troy Carter, a The Associated Press. "Simplemente ante la reducción de los sellos musicales lo que se busca es encontrar socios de calidad donde sabes que puedes llegar a las audiencias y romper límites".
Entre las promociones relacionadas a "Born This Way" está el juego de Disney Mobile Tapulous, Tap Tap Revenge, que le da acceso a los aficionados al álbum completo y a otros contenidos si compran el juego "Born This Way Revenge" por 4,99 dólares. Esta es la primera vez que Tapulous ha incluido 17 canciones por el juego con ese precio.
Tim O'Brien, vicepresidente de desarrollo de negocios en Disney Mobile, dijo que este es el tercer acuerdo con Gaga, lo que ha dado un resultado total de cinco millones de canciones vendidas hasta ahora.
Aunque han trabajado con otros artistas pop con su aplicación Tap Tap Revenge, O'Brien dijo que Gaga - que tiene 10 millones de seguidores en Twitter y fue recientemente nombrada la celebridad más influyente por la revista Forbes - es una artista con un atractivo único.
"Nunca he visto nada tan poderoso como cuando Gaga utiliza los canales en los sitios de socialización, en comparación con las demás personas con las que he trabajado", dijo O'Brien. "Nunca he visto algo así en cuanto a la forma que utiliza los sitios de socialización".
En la historia de la música pop ha habido suficientes ejemplos de campañas publicitarias para atraer la atención hacia un álbum. Cómo olvidar las enormes estatuas de Michael Jackson colocadas alrededor del mundo para su disco "HIStory" o cuando los Backstreet Boys visitaron más de tres continentes en cuatro días para promover "Black and Blue"? o el caso de Jay-Z, que se presentó en ciudades en un lapso de 17 horas para su disco "Kingdom Come".
A pesar de esto, el director editorial de la revista Billboard Bill Werde, calificó los esfuerzos de promoción de Gaga como una "campaña más emblemática" para la nueva industria musical.
"No hay nada que sea discreto en Gaga, así que no veo porqué debiera ser distinta su campaña", dijo Werde.
Una de las promociones más inusuales fue la decisión de Amazon de vender la versión MP3 del disco de Gaga por 99 centavos de dólar el lunes, el día de su lanzamiento, como parte de su impulso al servicio Amazon Cloud Drive, que le proporciona almacenamiento digital en una red o "nube" remota a los usuarios. Con el álbum se entregaban 20 gigabytes de espacio en la nube. Pero tuvo tal demanda que causó retrasos para los clientes, según la empresa.
Algunos cuestionaron la decisión pues era prácticamente regalar el disco para Carter esto no es nada de qué preocuparse y calificó esta idea de promoción como "increíble".
"Me preocupa más la piratería y la gente que roba la música. Si puedes permitir que alguien conozca la música por ese precio sólo por un día, creo que genera mucha atención para el disco", agregó.
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