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Obama y Hu Jintao se besan contra el odio en la nueva campaña de Benetton
La firma de ropa lanza una provocadora iniciativa llamada «UnHate»
en la que líderes de todo el mundo protagonizan un beso gay
Barack Obama, y a su homólogo chino, Hu Jintao
Un beso entre dos hombres en primer plano. Las calles de la ciudad italiana de Milán se han despertado esta mañana con una gran pancarta en la puerta del Duomo (la catedral) en la que se ve al presidente de EE.UU., Barack Obama, y a su homólogo chino, Hu Jintao, propinándose un beso en la boca.
Asimismo, a primera hora de la mañana los transeúntes podían ver en el Castel Sant'Angelo de Roma, a dos pasos de San Pedro en Vaticano, otro desplegable cuyos protagonistas son esta vez el Papa Benedicto XVI besándose con el Imán egipcio Ahmed el Tayyeb al mismo tiempo que le agarra del cuello.
Ambas iniciativas forman parte de la última y provocadora campaña de United Colors of Benetton, llamada «Unhate» (contra el odio), cuyo contenido se conocerá en el día de hoy a través de su página web.
Oliviero Toscani ya intentó en 1991 provocar con una foto de un beso entre una monja y un sacerdote, que en pocos días fue censurada después de que el Instituto de autodisciplina publicitaria recibiera millones de quejas. Diez años después Benetton vuelve a probcar con una campaña «shock» cuyo protagonista es un beso polémico, en este caso el homosexual.
 Papa Benedicto XVI besándose con el Imán egipcio Ahmed el Tayyeb
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Benetton retira la imagen del Papa besándose con un imán
Horas antes, el Vaticano había dicho que era "una grave falta de respeto" y que haría las gestiones necesarias para retirarla.
En la campaña también aparecen besándose Obama y el presidente chino, y Merkel y Sarkozy
LUCIA MAGI | Bolonia
Solo unas horas después de la protesta del Vaticano, Benetton ha retirado el fotomontaje en el que aparecían besándose el Papa Benedicto XVI y el imán de El Cairo. "Lamentamos que la utilización de la imagen hay herido la sensibilidad de los fieles. Nuestra campaña es solo para combatir la cultura del odio en todas sus formas. Hemos decidido con efecto inmediato retirar esta imagen de cualquier publicación", ha señalado en un comunicado la firma italiana de moda.
Previamente, la Santa Sede se había mostrado irritada y escandalizada por "la grave falta de respeto al Papa". El portavoz del Vaticano, el jesuita Federico Lombardi, había asegurado que se llevarían a cabo las gestiones necesarias ante "las autoridades competentes" para "garantizar el respeto hacia la figura del Santo Padre". "Es una demostración evidente de cómo en el ámbito de la publicidad se pueden violar las reglas elementales del respeto a las personas para atraer la atención mediante la provocación", ha subrayado Lombardi.
Esta mañana, Benetton ha recuperado una de sus señas de distinción: la publicidad transgresora y polémica para llamar la atención sobre la marca y sus productos. Italia se ha llenado de carteles con fotos insólitas en las que se veían besos imposibles. Además de este montaje en Roma, a escasos 500 metros del Vaticano, con el Papa y el imán de El Cairo, la campaña consta de otros entre el presidente de EE UU, Barack Obama, y su incómodo homólogo chino, Hu Jintao; Angela Merkel y Nicolas Sarkozy; el líder norcoreano, Kim Jong Il, y el presidente surcoreano, Roh Moo Hyun; el líder de la Autoridad Nacional Palestina, Mahmud Abbas, y el primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu; y Obama y el presidente de Venezuela, Hugo Chávez. Todos besándose.
La nueva campaña financiada por Luciano Benetton, al frente de una empresa de moda que a lo largo de los años ha elegido a menudo lo políticamente incorrecto para llamar la atención, se titula Unhate, es decir, Contra el odio. Ha sido lanzada mediante dos acciones relámpago en Milán, donde en la madrugada de ayer un cartel gigante fue desplegado a los pies de su catedral, mientras un vídeo proyectaba a los líderes alemán y francés en la fachada de la Bolsa. Esta manera sorprendente y casi clandestina de lanzar campañas publicitaria se suele definir "guerrilla de marketing". Con ella se pretende llamar la atención de la gente con una imagen impactante, que provoca curiosidad sobre todo porque suele ser incoherente con el producto que se quiere vender.
En esta ocasión la campaña no ha llevado la firma de Oliviero Toscani, el controvertido fotógrafo que en los años 90 renovó la imagen de Benetton y realizó para la casa de moda italiana algunas de sus campañas más polémicas, como el beso entre un cura y una monja. Entonces actuaron las tijeras de la censura. Veinte años después son los creativos del grupo fundado Toscani, FABRICA, los que han vuelto a usar la publicidad como detonador de provocaciones, debates y críticas al poder, secular y eclesial.
Han bastado varios carteles para dar en la diana. El boca a boca electrónico ha hecho lo demás. Muchos transeúntes y turistas han empezado a captar con sus cámaras y el Twitter se han llenado de mensajes con el hashtag #unhate.
Barack Obama, y su incómodo homólogo chino, Hu Jintao
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El Vaticano demandará a Benetton por el beso gay del Papa
El Vaticano anunció ayer que instruyó a sus abogados para que emprendan acciones legales contra la compañía italiana Benetton por el fotomontaje publicitario del Papa besando en la boca a un líder musulmán egipcio.
Mediante un comunicado informó que el objetivo es retirar de la circulación la imagen del beso entre Benedicto XVI y el imán de la mezquita de Al-Azhar en el Cairo, Ahmed Mohamed el-Tayeb, incluso en los medios masivos de comunicación.
“La Secretaría de Estado ha encargado a los propios abogados emprender en Italia y en el exterior las oportunas acciones legales con el fin de impedir la circulación del fotomontaje realizado en el ámbito de la campaña publicitaria Benetton”, indicó.
Recordó que, en dicho cartel, la figura de Benedicto XVI es usada en una modalidad típicamente comercial, la cual es lesiva no sólo a la dignidad del Papa y de la Iglesia Católica, sino también de la sensibilidad de los creyentes.
Una gran polémica desató la víspera la estampa que refleja el beso del Papa con el líder de Al-Azhar, quien actualmente tiene rotas las relaciones institucionales con la Sede Apostólica tras un altercado diplomático de inicios de este año.
El montaje era parte de una serie de carteles similares que muestran besándose a los presidentes de Estados Unidos y Venezuela, Barack Obama y Hugo Chávez, o a los líderes de Alemania y Francia, Angela Merkel y Nicolas Sarkozy.
La compañía United Colors of Benetton se justificó asegurando que los carteles forman parte de la iniciativa 'unhate' (anti-odio), la cual consta de varios eventos y busca enviar un mensaje de entendimiento internacional.
La tarde del miércoles el vocero del Vaticano, Federico Lombardi, emitió una enérgica protesta por el uso inaceptablede la imagen del Papa y advirtió que la Sede Apostólica estaba analizando los pasos a seguir ante las autoridades competentes.
Tras su declaración la empresa italiana, que comercializa principalmente ropa, anunció el retiro del cartel ofensivo.
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